張藝謀導(dǎo)演的新電影《影》在今日正式公映，被稱贊“中國風(fēng)的視覺盛宴”。《影》在此前的海外宣傳中就廣受好評，影片爛番茄90%新鮮度，Matascore88分，被贊“張藝謀最驚艷的電影”。電影僅用“水墨丹青”四種顏色，來表現(xiàn)山、水、膚色、血色、竹林等顏色，在9月27日舉辦的“水墨殺場”國內(nèi)首映禮發(fā)布會上，就見識了一把水墨丹青的中國風(fēng)。當(dāng)日，電影《影》衍生產(chǎn)品也悉數(shù)登場，老字號茶企“中茶”作為其茶葉品類首席衍生合作品牌，現(xiàn)身發(fā)布會。
△中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶
1000多個工作人員、歷時4年的拍攝歷程、1500小時的原始素材記錄，張藝謀在電影《影》中將中國傳統(tǒng)古典美學(xué)發(fā)揮到了極致，每一幀畫面都宛如一幅值得珍藏的水墨畫。中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶的設(shè)計則充分采用了電影的美術(shù)元素，茶與水墨的結(jié)合，傳統(tǒng)與經(jīng)典的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就顏值而言，這款茶禮看點不少。
據(jù)了解，頌月在9月13日首發(fā)上線，共2300套。顏值滿分，那“內(nèi)容”如何呢？
根據(jù)中茶官方資料顯示，頌月“以云南臨滄永德大雪山巔海拔2000米以上的百年大樹茶為原料，巧工壓制，再歷經(jīng)五年時光陳化而成。外形肥碩白毫顯露，干茶果香清幽，湯色金黃透亮，滋味甘醇濃厚，茶氣飽滿，讓人齒頰留香，余韻悠長……每套禮盒中配有兩只景德鎮(zhèn)“影青”品茗杯，杯身采用傳統(tǒng)青瓷陰刻工藝，細(xì)膩、溫潤、雅致”。
且不說這茶葉喝起來是不是和《影》的畫面一般“美得不可方物”，光憑借IP效應(yīng)，就把普洱和中茶推向了大眾焦點。《影》主打“水墨丹青”的傳統(tǒng)中國風(fēng)，與茶葉品牌的聯(lián)名合作是為電影文化價值賦能，給觀眾和消費者提供全方位多維度的創(chuàng)意文化體驗。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，既有“琴棋書畫詩酒茶”的雅致，又有“油鹽醬醋茶”的市井氣息，雅俗共賞，體現(xiàn)了中國優(yōu)秀文化和東方智慧。而傳統(tǒng)茶葉品牌借電影IP打造爆款，是老字號品牌在消費升級大背景下的探索。
在9月27日發(fā)布的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告中指出，大益、徽六、張一元、謝正安、中茶、吳裕泰、海堤、三鶴、鳳牌、下關(guān)沱茶10家茶企上榜老字號品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）。根據(jù)總體報告情況可以看出，茶行業(yè)雖然市場力和創(chuàng)新力偏低，但美譽(yù)度和忠誠度排行第一，尤其是忠誠度指標(biāo)，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍。中茶與張藝謀電影《影》的跨界合作，是否將打開傳統(tǒng)茶行業(yè)的創(chuàng)新品牌建設(shè)呢？
△圖片來源于《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告
消費升級為茶葉品牌發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。人們對文化的需求日益增長，在購買商品時更加重視產(chǎn)品背后的文化和內(nèi)涵，但同時，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，傳統(tǒng)茶企缺乏活力，難以吸引新客戶和年輕客戶的問題也逐漸被放大。
近年來，激活文化創(chuàng)意，重振品牌影響力成為老字號品牌的發(fā)展要點，越來越多老字號品牌開始嘗試跨界合作。美加凈&大白兔奶糖味潤唇膏在開售1分鐘之內(nèi)被搶購一空，瀘州老窖出香水、周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味的雞尾酒等等，讓老品牌重回年輕人視野，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一大波話題熱度，網(wǎng)友直呼“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，老字號得以走上了一條品牌紅利的變現(xiàn)之路。
適逢“一帶一路”倡議的背景下，傳統(tǒng)茶企有著無限的創(chuàng)新可能性和開拓空間，更應(yīng)該主動擁抱時代、追趕潮流，賦予品牌新的時代內(nèi)涵。
撰文 / 余潔云
編輯 / 余潔云
責(zé)編 / 蕭 蕭
